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为什么蓝冠山泉选择生产高端矿泉水

蓝冠山泉分享:

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蓝冠山泉桶装水和瓶装天然矿泉水,是高端的健康的日常饮用矿泉水,《高端矿泉水行业“十三五”发展前景及投资战略规划研究报告》曾指出,目前中国高端矿泉水消费者相对有限,但随着人们收入水平不断提高,健康意识得到增强,高端矿泉水的需求对象将逐渐增多,正处于成长阶段,未来行业发展前景广阔,具有较强的增长性。

同时目前中国中、低端矿泉水市场比较混乱,多品牌、价格战、无证经营等比比皆是;给国人饮用用健康造成了巨大的隐患,尽管国家在逐步监管、整治,但中、低端矿泉水产品、市场仍存在多种安全性问题。

高端矿泉水行业则不同,它对资质、技术参数、指标管控严格,包装要求完美,国家政策对高端矿泉水行业的发展有促进且高端矿泉水市场的消费者也将不断增加,产品未来的需求刚性更强,未来国内高端矿泉水市场需求规模巨大,会拉动高端矿泉水行业保持长期的增长,发展形势好。

目前高端矿泉水行业中,进口产品也占据了较大的市场份额,如依云、雀巢等国际知名企业。相比国外生产企业,南阳高端矿泉水公司:“蓝冠山泉:高端瓶装天然矿泉水进入市场较晚,产品品牌知名度还较低,导致市场份额相对较低,在国内市场上竞争力比较弱。

高端矿泉水国内生产厂商之间的竞争主要集中在国内品牌与国外进口品牌之间,其中国内产品在品牌知名度方面不及进口产品,导致进口产品更具竞争优势;但是目前国内市场对高端矿泉水需求旺盛,而且近年来一直保持高速增长,大规模的市场需求减缓了企业之间的竞争态势;同时产品差异化营销策略也降低了企业间的竞争,所以总体来看,目前国内高端矿泉水行业竞争环境相对宽松。 

对于“蓝冠山泉”桶装水和瓶装水而言,规模效应与渠道多元化正加强其盈利能力,而23年的“蓝冠山泉”品牌优势与品牌效应也是竞争制胜的关键:1)蓝冠山泉主营成本  2)蓝冠山泉电商、直营、便利店以及自动售货机等新型渠道3)蓝冠山泉包装水消费粘性、营销创新、基地布局等;

尽管现在矿泉水门槛低,涌入企业杂而多,高端矿泉水市场复杂、竟争激烈而残酷;也尽管国内消费者对于高端水到底高端在何处一直处于不完全理解,甚至一定时间上仍会选择同样价格的水和茶、咖啡等,但随着对于国内外成熟高端水消费市场的接触了解,越来越多的消费者会懂得如何理解高端天然矿泉水,他们也愿意为健康、享受买单。

长期而言,蓝冠人更注重“蓝冠山泉”品牌的天然矿泉桶装水和瓶装水,它最直接的优势就是蓝冠山泉本身就符合消费升级的趋势,蓝冠山泉所具备的白河发源地远古大峡谷深层石泉,天然、甘洌,入口绵甜;自然、健康的属性和生产工艺使其带有不同于其他包装饮用水品类的更高健康价值!

拼三张平台蓝冠山泉品牌,蓝冠人的理念是:蓝冠企业只要把“蓝冠山泉”品牌的个性融入到产品包装、营销话语、营销活动等各个方面,将“蓝冠山泉”高端水产品所包含的“蓝冠”品牌价值传递出来,把蓝冠品牌文化表达出来,消费者、市场自然会认可。而这些,是蓝冠人、“蓝冠山泉”品牌的历程,也是目前成长中的国内高端天然矿泉水企业必走的路程。

拼三张平台“蓝冠山泉”品牌和蓝冠人愿和国内、外高端天然矿泉水生产企业一起,顺应消费潮流而创新,为国人带来健康,维护“蓝冠山泉”中原桶装水领导品牌地位,为高端天然矿泉水行业创造新局面!


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